A játékok kapcsolt, értékesítést elősegítő termékként való használata gyakorlatilag egy idős a globális játékipar kifeljődésével. Számos olyan termékcsoport létezik (üdítő, csoki, gabonapehely stb.), főleg a gyerekeknek szánt termékek esetében, amelyeknél az áruk iránti érdeklődést alaposan meg lehet tolni némi ajándék játék bevetése esetén. Éppen ezért ezt a társítást már ősidők óta alkalmazzák is mind a játék, mind pedig az egyéb termékeket gyártók. Az ilyen cuccok persze sokszor egyediek voltak, kifejezetten a partnercég igényeinek megfelelően készültek és emiatt sokszor érdekes, különleges csomagolással is bírtak. Az együttműködések rendszerint a játékgyártóknak is jól jöttek, hiszen az ilyen akciók segítségével sokszor el is lehetett tüntetni a túlgyártott, beragadt cuccok egy részét is. A blogon rengetegszer foglalkoztam már ilyen promóciós játékokkal vagy promóciós csomagokkal, hiszen ezek a kiadások rendszerint ritkák és érdekesek a gyűjtők számára. Szó volt annó a Chuck E. Cheese G.I.Joe promócióról, a Colgate fogkrém vagy éppen az Uhu ragasztó mellé csomagolt Star Wars figurákról és a Kellogs-féle G.I.Joe figuráról is. Lego promóciós cuccokkal viszont ezeddig még nem foglalkoztam, pedig ez az a játékterület, ahol talán a legtöbb ilyen különleges játék született az évtizedek során. A mai cikkben így 10 ilyen érdekes Lego promó cuccot szedtem nektek össze…de mivel ezekből rengeteg van, így ezt a mai válogatást, majd még továbbiak is fogják követni.

Promóciós cuccok tekintetében a Lego talán a legnagyobb spíler az összes játékgyártó közül. Ők már az 50-es évektől kezdve adtak ki más cégek logóival ellátott termékeket, más termék mellé csomagolt Lego-kat és egyedi, kifejezetten egy céghez vagy eseményhez köthető készleteket is. Az elmúlt 60 évben közel 400 ilyen promóciós cucc látott már napvilágot, úgyhogy van miből válogatnunk, ha a legérdekesebbeket keressük. Ezek általában Amerikában, vagy a nyugat-európai országokban jelentek meg, de azért a hazai gyűjtők számára se ismeretlenek a Lego ilyen terméktársításai, gondoljunk csak a híres Shell promócióra, a Coop Lego pontgyűjtő akcióira vagy éppen a Füles mellé csomagolt kis készletekre. A rengeteg cucc többsége persze bárki számára elérhető volt egykoron és egy bizonyos részük nem is volt éppen egyedi. Én ma ezért inkább azokra az esetekre igyekeztem koncentrálni, amikor vagy a promócióban részt vevő játék vagy legalább a csomagolás valamilyen szempontból egyedi volt. Lássuk hát mit gyűjtöttem össze mára.

Weetabix Castle - 1970

Bizony, a történelem első Lego kastélya is egy promóciós készletként látta meg a napvilágot. A Weetabix egy angol műzli márka, ami a világ számos más pontján is kapható. A Weetabix márka és a Lego 1970-től kezdve számos alkalommal együttműködött és többször is rajtuk keresztül lehetett bizonyos egyedi készleteket beszerezni Angliában. Az első közös projekt a kastély volt, ami egy 471 elemből felépülő, színes és meglehetősen szögletes kastély volt. Ugye ekkor még nem létezett Lego Castle, úgyhogy a saját építések mellett ez volt az első lehetőség, hogy bárki is Lego kastélyhoz jusson. A megszerzéséhez a Weetabix reggeliző pelyheken lévő kuponokat kellett gyűjteni és ezen felül 2.5 £-ot kellett befizetni, tehát a rendszer egy kicsit az amerikai mail in offer-ek rendszerét másolta.

1591 Danone Truck - 1980

A Lego és a tejtermékgyártók együttműködése elképesztő régre nyúlik vissza. A tejtermékeket és főleg a gyerekek számára készülő tejtermékeket gyártó cégek mindigis felülreprezentáltak voltak az egyedi Lego promóciós cuccok tekintetében. 1980-ban a francia Danone számára is készítettek egy 36 alkatrészből összeszerelhető kis tejeskocsi készletet, amit egy egyedi, nyomtatott Danone logós elem díszített. A szettet egy széles körben (de csak Franciaországban) hirdetett pontgyűjtő akció keretein belül lehetett megszerezni. 1980 január és május között a 4-es csomagolású Danone joghurtok és pudingok csomagolásán található pontokat kellett gyűjtögetni, majd azt 1,2 frank postaköltséggel együtt el kellett küldeni a Danone-nak. Nem sokkal később szintén postán kiküldték a gyönyörű dobozos készletet. Összesen 100 000 darab Danone kocsi talált így gazdára. A cucc manapság nem annyira vészesen ritka, de azért olcsónak semmiképp se mondanám.

Nestlé Orzoro – Fabuland promóció - 1985

Természetesen Olaszország se maradhatott ki a különböző Lego promóciókból. Itt vélhetően a kisebb gyerekeket célozták meg, amikoris a helyi Nestlé által forgalmazott Orzoro „konzerves” kakaópor csomagolásaiba zacskós Fabuland figurákat rejtettek. A játékokat társítani a kakaós italporokkal szerintem mindigis telitalálat volt marketing szempontból, úgyhogy ez helyileg egy rendkívül népszerű és összeillő párosítás volt. A promóciót széleskörű reklámkampánnyal is támogatták, ami számos egyedileg készült TV reklámot és egy csomó újsághirdetést jelentett. A figurák egyébként nem voltak egyediek és teljesen random módon voltak felhasználva, viszont egészen ötletes kinder tojás szerű kapszulásban voltak a dobozokba helyezve. A kapszulákban a zacsis figura mellett egy kisebb Fabuland insert és egy Fabuland-os puzzle is helyet kapott, ami azért egy teljesen jó leosztás. Szerintem rendkívül ötletes kis terméktársítás volt és a reklámok is aranyosak voltak. A zacsis figurák manapság is sokszor fel szoktak bukkanni.

1560 Basic Building Set Crest fogkrém promóció - 1985

A fogkrémhez kötött játékpromóciók hagyománya rendkívül hosszú múltra tekint vissza. Volt ilyen próbálkozás annak idején a Star Wars figuráknál is. Ha belegondolunk ez logikus is, hiszen a gyerekeket valahogy mindig rá kellett venni a fogmosásra, tehát ha ehhez egy játékpromóciót kapcsolunk, akkor azzal mindkét cég csak nyerhet. A Crest nevű márka elsősorban az amerikai piacon ismert, a Procter & Gamble tulajdona, úgyhogy nem is meglepő, hogy a Crest fogkrémhez kötődő Lego promóció is Amerikában futott. 1985-ben két Crest fogkrém megvásárlása esetén a 1560 Basic Building Set-et lehetett megszerezni, egy 27 alkatrészből álló kis mini szettet, amit egyébként direkt promóciós célokra gyártottak. A szettet az év végén egy Pepsi promócióhoz is felhasználták, szintén Amerikában, de akkor már Pepsi matricát nyomtak rá.  

Egyedi Lego szőnyegek a Quelle-től – 80-as évek vége, 90-es évek eleje

A Quelle-t, a neves német csomagküldő céget, szerintem senkinek se kell bemutatni, hiszen egykoron hazánkban is százezrek csorgatták a nyálukat az Ausztriából vagy Németországból behozott Quelle katalógusok kínálatára. Később persze nálunk is lehetett már tőlük rendelni, de aztán 2009-ben a válság következtében a cég sajnos megszűnt. A 70-es években ugyanakkor a Quelle rendkívül sikeres volt és Németországban, illetve Ausztriában természetesen Lego-kat is lehetett rendelni a katalógusokból. A Lego már 1980-ban is adott ki játszószőnyegeket, amelyen játszva a gyerekek egy mozdulattal összepakolhatták a szanaszét heverő Lego cuccaikat. A következő években többször, többféle ilyet is a piacra dobtak, ám ezek rendszerint simák, egyszínűek voltak. 1987-1992 között ugyanakkor a Quelle részére gyártottak különböző, Lego-khoz illeszkedő mintával ellátott változatokat is. Olyanokat, amelyeket a Town, Space, Castle, vagy éppen a Pirates készletekhez lehetett használni, mint „terepasztal”. Az ilyen szőnyegek csak a Quelle katalógusból voltak rendelhetőek és csak több Lego készlettel együtt lehetett megrendelni, igencsak borsos 130-170 márkás áron. Az akció persze igencsak népszerű volt, de ennek ellenére ma ezek a szőnyegek azért elég ritkák. A fajtától és állapottól függően manapság 15-40 000 ft között mozog az áruk.

1952 Dairy tanker - 1989

Amint azt említettem a Lego rendkívül gyakran vett részt közös akciókban különféle tejtermék gyártókkal. A dán gyártókat különösen kedvelték, így legalább 3 olyan egyedi készlet is létezik, amit ilyen cégek számára készítettek. 1989-ben a 115 alkatrészből álló 1952 Dairy Tanker volt ilyen, amelyet az MD Danmark Internationale Mejeri (ma már Arla) azaz a Nemzetközi Dán Tejgyár logójával díszítettek. A készlet érdekes módon, egy 1989-ben rendezett országos közlekedési verseny apropójából készült. Az MD márkájú tejes dobozokról úttest és útjelző tábla szimbólumokat kellett kivágni, ezekkel lehetett részt venni a játékban. A részt vevők ezután egy 16 oldalas kis Lego füzetet kaptak, amelyben a táblákat megfelelő helyekre ragasztva különböző közlekedésbiztonsági feladatokat lehetett megoldani, illetve megtanulni. A versenyben részt vevők a füzet segítségével rendelhették meg a 1952 Dairy Tanker készletet is, mintegy 64,85 dán korona ellenében (ez nem volt valami kevés…520 akkori forintnak felelt meg, ami ma kb. 10 000 mai forintnak felel meg), tehát ez nem ajándék cucc volt, csak exkluzív. Manapság is nagyon keresett és éppen ezért igencsak drága.

35 éves a WDR promóció - 1989

Néha az is előfordul, hogy a promóciós készlet célja nem az értékesítés, hanem lokálisan, egy adott cég neves évfordulójáról emlékezik meg így a Lego. Így volt ez 1989-ben is, amikor a német Westdeutsche Rundfunk (WDR) TV adó 35. születésnapjára adtak ki egy némiképpen egyedi készletet. A WDR Észak-Rajna-Vesztfália tartomány közszolgálati adója, így ezt a speciális készletet is csak ebben a régióban forgalmazták. A készlet alapja a 6661 TV Van volt, amit a fő nyomtatott elem, WDR-esre cserélésével alakítottak át. Az elemcsere miatt ugyanakkor a dobozon található képet és magát a dobozt természetesen nem cserélték le, ehelyett egy WDR-es matricát raktak az ilyen készletekre. Ez a változat emiatt rendkívül keresett.

1690 Colgate Helicopter - 1990

A fogkrémes promóciók természetesen nem értek véget a Crest-es Basic cuccal, volt még erre a terméktársításra más példa is bőven. Például a 1690-es Helicopter is, aminél egy Colgate junior fogkrémet és egy 1630 Helicopter Town készletet házasítottak össze egy érdekes dobozba. A promóció csak Spanyolországban volt elérhető és a helikopter teljesen megegyezett az eredeti 1630-as készlettel. Mégis, így egyben, főleg bontatlan formában rendkívül kevés maradt fenn belőle, hiszen melyik gyerek ne bontotta volna ki ezt a fogkrémet a játékért?

Japán karácsonyi Coca Cola promóció a 1177 Santa’s Truck készlettel - 2000

A Coca Cola és a Lego az évek során nagyon sokszor együttműködött 1-1 promóció erejéig többek között Japánban is.  2000-ben például a 1177 Santa’s Truck nevű karácsonyi „télapó mobil” készletet lehetett tőlük megszerezni. Azt pontosan nem találtam meg, hogy miként árusították, de maga a készlet egy 22 alkatrészből felépíthető járgányt, egy télapó figurát, egy jegesmedvét és egy nyomtatott karton hátteret tartalmazott. A cucc egyes részeit persze máshol is felhasználta a Lego, de ez a télapó figura, a Coca Cola matricák és a kartonháttér egyedi volt ebben a készletben. Bár annyira nem extrém ritka, de azért húzós áron mozog manapság.

7 Eleven / Coca Cola focis figuracsomag - 2002

Amint azt már mondtam a Lego és a Coca Cola több alkalommal és több országban is együttműködött bizonyos promóciók esetében. Így volt ez 2002-ben is, amihez ekkor még egy cég, a 7 Eleven is csatlakozott. A 7 Eleven egy amerikai bolthálózat, ami kisebb üzleteket és benzinkutakat üzemeltet Amerikában és a világ minden táján.  2002-es japán-dél-koreai közös rendezésű futball világbajnokság ideje alatt, ha a taiwani vagy a hong kong-i 7 Eleven-ekben vettél két sima vagy két Light Coca Colát és kifizettél 2,5 (taiwani vagy hong kong-i) dollárt, akkor egy különleges bliszteres Lego figura csomagot kaphattál, amelyben 3 focival kapcsolatos Coca Cola-s figura volt megszerezhető. A figurák nem voltak egyediek, azokat a világ más tájain is meglehetett szerezni polybag-es formában, de a 3-as leosztás és az érdekes kartonos, bliszteres csomagolás miatt ez ma is egy keresett, különleges cucc. Az ára is az…

Ha tetszett a válogatás nyomjatok egy like-ot...és akkor jövő héten jelentkezem majd egy újabb 10-es adaggal. 

TB